Temas para TCC em Marketing: 120 Ideias Atualizadas para sua Pesquisa

Escolher bons temas para TCC em Marketing é uma etapa decisiva para construir um trabalho acadêmico viável, relevante e alinhado às transformações do mercado. Como o marketing envolve comportamento do consumidor, comunicação, tecnologia, vendas, marcas, redes sociais e experiência do cliente, existem muitas possibilidades de pesquisa.

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Atualizado em Junho de 2026
Por Equipe Editorial do TCC&Monografia

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O desafio é transformar uma ideia ampla em um tema bem delimitado, com problema de pesquisa claro, base teórica consistente e possibilidade real de desenvolvimento dentro do prazo do TCC.

Neste guia, você encontrará 120 ideias de temas para TCC em Marketing organizadas em 10 áreas estratégicas. Além disso, verá exemplos práticos, recortes delimitados, critérios de viabilidade, checklist e orientações para transformar uma ideia inicial em um projeto acadêmico mais consistente.

Se você ainda está comparando diferentes áreas, também pode consultar o guia principal de temas para TCC, além dos conteúdos completos sobre TCC e monografia.

Índice do conteúdo

• Como escolher um tema de TCC em Marketing
• Principais áreas para temas de TCC em Marketing
• Temas para TCC em Marketing Digital
• Temas para TCC em SEO e Marketing de Conteúdo
• Temas para TCC em Redes Sociais
• Temas para TCC em Marketing de Influência
• Temas para TCC em Comportamento do Consumidor
• Temas para TCC em Neuromarketing
• Temas para TCC em Branding e Gestão de Marca
• Temas para TCC em Experiência do Cliente
• Temas para TCC em Inteligência Artificial e Marketing
• Temas para TCC em Marketing Sustentável e ESG
• Como transformar um tema de Marketing em problema de pesquisa
• Checklist para escolher o melhor tema
• Perguntas frequentes

Como escolher um tema de TCC em Marketing

Um bom tema de TCC em Marketing deve ser específico, pesquisável e relacionado a um problema real. Em vez de escolher apenas um assunto amplo, como “marketing digital”, o ideal é delimitar o tema por público, canal, empresa, setor, período ou comportamento analisado.

Escolha uma área de interesse pessoal

O primeiro critério é escolher uma área que desperte interesse real. Marketing digital, comportamento do consumidor, branding, redes sociais, marketing de relacionamento, experiência do cliente e inteligência artificial são exemplos de áreas com grande potencial para pesquisa.

Quando o estudante se identifica com o tema, tende a ter mais facilidade para ler, pesquisar, analisar dados e manter a motivação durante o desenvolvimento do TCC.

Verifique a relevância acadêmica e profissional

Um bom tema deve contribuir para a formação acadêmica e também dialogar com desafios reais do mercado. Por isso, vale observar temas que tenham relação com empresas, consumidores, marcas, canais digitais, estratégias de comunicação ou tomada de decisão.

Temas ligados a inteligência artificial, marketing de influência, personalização, consumo consciente e experiência do cliente, por exemplo, podem ser interessantes quando bem delimitados e fundamentados teoricamente.

Avalie a facilidade de pesquisa e coleta de dados

Nem todo tema interessante é viável. Para um TCC, é essencial verificar se será possível encontrar materiais confiáveis e, quando necessário, coletar dados por meio de questionários, entrevistas, análise documental, estudo de caso ou observação de conteúdo digital.

Se o tema depende de informações sigilosas de uma empresa ou de dados difíceis de acessar, talvez seja melhor ajustar o recorte.

Observe a atualidade do tema

O marketing muda rapidamente, principalmente no ambiente digital. Por isso, temas atuais podem aumentar o interesse do leitor e a relevância do trabalho. No entanto, atualidade não significa abandonar a base teórica.

O ideal é combinar autores clássicos de marketing com estudos recentes sobre comportamento do consumidor, tecnologia, mídias digitais, branding ou relacionamento com o cliente.

Considere a possibilidade de estudo de caso

O estudo de caso pode ser uma alternativa interessante para estudantes que desejam analisar uma empresa, campanha, marca, loja virtual, perfil em rede social ou estratégia específica.

Por exemplo, em vez de estudar “marketing nas redes sociais”, o estudante pode analisar “o uso do Instagram como ferramenta de relacionamento em uma loja de moda feminina”. Esse tipo de recorte torna o trabalho mais concreto e pesquisável.

Principais áreas para temas de TCC em Marketing

Antes de escolher um título definitivo, é útil conhecer as principais áreas que podem gerar bons temas para TCC de Marketing. Essa visão ajuda o estudante a identificar caminhos possíveis e escolher um recorte mais estratégico.

Área	Atualidade	Potencial Acadêmico
Marketing Digital	Muito Alta	Muito Alto
SEO e Marketing de Conteúdo	Muito Alta	Muito Alto
Redes Sociais	Muito Alta	Muito Alto
Marketing de Influência	Muito Alta	Muito Alto
Comportamento do Consumidor	Muito Alta	Muito Alto
Neuromarketing	Alta	Alto
Branding e Gestão de Marca	Muito Alta	Muito Alto
Experiência do Cliente	Muito Alta	Muito Alto
Inteligência Artificial e Marketing	Muito Alta	Muito Alto
Marketing Sustentável e ESG	Alta	Alto

A imagem abaixo apresenta um mapa visual com áreas de pesquisa em Marketing que podem servir como ponto de partida para escolher o tema do TCC.

12 Temas para TCC em Marketing Digital

O marketing digital continua sendo uma das áreas mais procuradas pelos estudantes por reunir estratégias relacionadas a SEO, tráfego, redes sociais, automação, análise de dados e comportamento do consumidor online. A ampla disponibilidade de bibliografia e estudos de caso torna essa área altamente viável para TCC.

1. SEO para pequenas empresas locais

Análise das estratégias de otimização para mecanismos de busca utilizadas por pequenos negócios para aumentar sua visibilidade online.

2. Marketing de conteúdo para geração de leads

Investigação sobre como conteúdos educativos podem atrair potenciais clientes e apoiar o processo comercial.

3. Automação de marketing em e-commerce

Estudo sobre ferramentas automatizadas utilizadas para relacionamento e conversão de consumidores.

4. Estratégias de inbound marketing

Análise da atração de clientes por meio de conteúdos relevantes e jornadas digitais.

5. Marketing digital para empresas B2B

Investigação sobre práticas digitais voltadas para mercados corporativos.

6. Marketing digital para startups

Estudo sobre aquisição de clientes e crescimento digital em empresas emergentes.

7. Funil de vendas no ambiente digital

Análise das etapas de conversão e relacionamento em canais digitais.

8. Personalização de campanhas online

Investigação sobre segmentação de público e customização de mensagens.

9. Remarketing e recuperação de carrinhos abandonados

Estudo sobre estratégias de reconquista de consumidores em lojas virtuais.

10. Mobile marketing e comportamento do consumidor

Análise da influência dos dispositivos móveis nas decisões de compra.

11. Marketing digital para negócios de serviços

Investigação sobre geração de autoridade e captação de clientes em empresas prestadoras de serviços.

12. Análise de métricas em campanhas digitais

Estudo sobre indicadores de desempenho utilizados para tomada de decisão em marketing.

12 Temas para TCC em SEO e Marketing de Conteúdo

SEO e marketing de conteúdo estão entre as estratégias mais utilizadas para geração de tráfego orgânico e construção de autoridade digital. Essa área oferece excelentes oportunidades para pesquisas acadêmicas ligadas ao comportamento de busca, produção de conteúdo e posicionamento online.

13. SEO como estratégia de aquisição de clientes

Análise da contribuição do tráfego orgânico para geração de oportunidades de negócio.

14. Marketing de conteúdo e autoridade digital

Investigação sobre a construção de reputação por meio da produção de conteúdo.

15. Blogs corporativos na geração de tráfego orgânico

Estudo sobre a eficácia dos blogs empresariais como ferramenta de marketing.

16. Pesquisa de palavras-chave e posicionamento digital

Análise da importância do planejamento de conteúdo baseado em intenção de busca.

17. Conteúdo evergreen e geração de leads

Investigação sobre conteúdos perenes como ativos digitais de longo prazo.

18. SEO local para pequenas empresas

Estudo sobre estratégias de visibilidade regional em mecanismos de busca.

19. Estratégias de link building

Análise da construção de autoridade digital por meio de links externos.

20. Experiência do usuário e SEO

Investigação sobre a relação entre usabilidade e posicionamento orgânico.

21. Conteúdo educacional no marketing digital

Estudo sobre conteúdos informativos como ferramenta de atração de clientes.

22. Inteligência artificial aplicada à produção de conteúdo

Análise do uso de IA generativa na criação de materiais digitais.

23. Search Experience Optimization (SXO)

Investigação sobre a integração entre SEO e experiência do usuário.

24. SEO para e-commerce

Estudo sobre otimização de lojas virtuais para aumento do tráfego e das vendas.

12 Temas para TCC em Redes Sociais

As redes sociais transformaram a forma como empresas se comunicam com consumidores, constroem marcas e desenvolvem relacionamentos. Plataformas como Instagram, TikTok, LinkedIn e YouTube oferecem inúmeras possibilidades de pesquisa acadêmica relacionadas ao comportamento do consumidor, engajamento, reputação digital e estratégias de comunicação.

25. Instagram como ferramenta de relacionamento entre marcas e consumidores

Análise do uso do Instagram para fortalecer vínculos entre empresas e clientes.

26. TikTok e comportamento de compra da Geração Z

Investigação sobre a influência dos vídeos curtos na decisão de compra dos jovens consumidores.

27. LinkedIn como estratégia de marketing B2B

Estudo sobre geração de autoridade e prospecção em mercados corporativos.

28. YouTube como canal de construção de marca

Análise do papel dos vídeos na construção de reputação e reconhecimento de marca.

29. Engajamento em redes sociais como indicador de desempenho

Investigação sobre métricas de interação e sua relação com resultados de marketing.

30. Comunidades digitais de marca

Estudo sobre grupos online que fortalecem o relacionamento entre consumidores e empresas.

31. Social commerce e vendas pelas redes sociais

Análise da integração entre conteúdo social e processos de compra.

32. Atendimento ao cliente pelo Instagram

Investigação sobre o uso das redes sociais como canal de suporte e relacionamento.

33. Conteúdo viral e percepção de marca

Estudo sobre os impactos da viralização na reputação das empresas.

34. Estratégias de conteúdo para TikTok

Análise das práticas utilizadas por marcas para gerar alcance e engajamento.

35. Marketing em grupos e comunidades online

Investigação sobre a influência de comunidades digitais na construção de relacionamentos.

36. Reputação digital nas redes sociais

Estudo sobre monitoramento, avaliações e imagem corporativa no ambiente digital.

12 Temas para TCC em Marketing de Influência

O marketing de influência tornou-se uma das estratégias mais relevantes do ambiente digital. Empresas de diferentes portes utilizam criadores de conteúdo para ampliar alcance, fortalecer a confiança dos consumidores e influenciar decisões de compra.

Essa área oferece excelentes oportunidades para pesquisas relacionadas à credibilidade, autenticidade, comportamento do consumidor e novas formas de comunicação digital.

37. Influenciadores digitais e decisão de compra

Análise da influência dos criadores de conteúdo sobre o comportamento do consumidor.

38. Microinfluenciadores e autenticidade de marca

Investigação sobre a percepção de confiança em perfis de menor alcance.

39. Credibilidade de influenciadores digitais

Estudo sobre fatores que contribuem para a construção de autoridade digital.

40. Marketing de influência para pequenas empresas

Análise da utilização de influenciadores em negócios de menor porte.

41. Creator Economy e novas estratégias de marketing

Investigação sobre o impacto da economia dos criadores de conteúdo.

42. Influenciadores virtuais e construção de marcas

Estudo sobre personagens digitais utilizados em campanhas publicitárias.

43. Marketing de influência no setor da moda

Análise da atuação de criadores de conteúdo em segmentos de consumo específicos.

44. Influenciadores digitais na área da saúde

Investigação sobre credibilidade, responsabilidade e influência sobre consumidores.

45. Influenciadores e construção de autoridade de marca

Estudo sobre associação entre marcas e personalidades digitais.

46. ROI em campanhas com influenciadores

Análise do retorno sobre investimento em ações de influência digital.

47. Marketing de influência no Instagram

Investigação sobre formatos, estratégias e resultados em uma das principais plataformas do mercado.

48. Transparência e publicidade com influenciadores

Estudo sobre ética, divulgação de parcerias e confiança do consumidor.

Por que Redes Sociais e Marketing de Influência são áreas estratégicas?

Essas áreas refletem algumas das maiores transformações do marketing contemporâneo. O crescimento dos criadores de conteúdo, da economia da atenção e do consumo mediado por plataformas digitais ampliou significativamente o espaço para pesquisas acadêmicas.

Além disso, oferecem abundância de dados públicos, estudos recentes e oportunidades de aplicação prática em empresas, marcas e organizações.

Área	Atualidade	Potencial Acadêmico
Redes Sociais	Muito Alta	Muito Alto
TikTok e Consumo	Muito Alta	Muito Alto
Social Commerce	Muito Alta	Alto
Marketing de Influência	Muito Alta	Muito Alto
Creator Economy	Muito Alta	Muito Alto

12 Temas para TCC em Comportamento do Consumidor

O comportamento do consumidor é uma das áreas mais tradicionais e relevantes do marketing. Ela busca compreender como as pessoas identificam necessidades, avaliam alternativas, tomam decisões de compra e se relacionam com marcas, produtos e serviços.

Essa área oferece grande potencial para pesquisas quantitativas e qualitativas, utilizando questionários, entrevistas, estudos de caso e análise de comportamento digital.

49. Fatores emocionais na decisão de compra

Análise da influência das emoções no comportamento dos consumidores durante o processo de compra.

50. Comportamento do consumidor digital

Investigação sobre hábitos de consumo em ambientes online.

51. Consumo por impulso em e-commerce

Estudo sobre fatores que estimulam compras não planejadas em lojas virtuais.

52. Avaliações online e confiança do consumidor

Análise da influência de comentários e avaliações digitais na decisão de compra.

53. Jornada de compra omnichannel

Investigação sobre o comportamento de consumidores que utilizam múltiplos canais de compra.

54. Consumo sustentável e tomada de decisão

Estudo sobre critérios ambientais e sociais considerados pelos consumidores.

55. Fidelidade à marca e retenção de clientes

Análise dos fatores que contribuem para relacionamentos duradouros entre consumidores e marcas.

56. Influência social na decisão de compra

Investigação sobre o impacto de familiares, amigos e comunidades digitais.

57. Comportamento de consumidores da Geração Z

Estudo sobre hábitos, preferências e expectativas dos consumidores mais jovens.

58. Percepção de valor e precificação

Análise da relação entre preço, qualidade percebida e intenção de compra.

59. Experiência de compra online

Investigação sobre usabilidade, conveniência e satisfação em ambientes digitais.

60. Psicologia do consumo digital

Estudo sobre fatores psicológicos que influenciam decisões de compra online.

12 Temas para TCC em Neuromarketing

O neuromarketing combina conceitos da neurociência, psicologia e marketing para compreender como estímulos visuais, emocionais e sensoriais influenciam a tomada de decisão dos consumidores.

Embora seja uma área mais especializada, ela oferece temas extremamente interessantes para pesquisas relacionadas à percepção de marca, comportamento de compra e comunicação publicitária.

61. Neuromarketing e tomada de decisão do consumidor

Análise da influência dos processos cognitivos na escolha de produtos e serviços.

62. Emoções na construção de marcas

Investigação sobre a relação entre vínculos emocionais e percepção de valor.

63. Gatilhos mentais em campanhas publicitárias

Estudo sobre o uso de estratégias psicológicas na comunicação de marketing.

64. Cores e percepção de marca

Análise da influência das cores na construção da identidade visual e na memória do consumidor.

65. Storytelling e resposta emocional do consumidor

Investigação sobre narrativas de marca e engajamento emocional.

66. Atenção do consumidor em ambientes digitais

Estudo sobre fatores que influenciam a retenção de atenção em conteúdos online.

67. Neurociência aplicada ao varejo

Análise de estímulos que influenciam decisões de compra em pontos de venda.

68. Embalagens e comportamento de compra

Investigação sobre elementos visuais e sua influência na escolha de produtos.

69. Memória de marca e estímulos visuais

Estudo sobre fatores que contribuem para reconhecimento e lembrança de marcas.

70. Publicidade emocional e intenção de compra

Análise da relação entre campanhas emocionais e comportamento do consumidor.

71. Neuromarketing no e-commerce

Investigação sobre elementos visuais e persuasivos utilizados em lojas virtuais.

72. Experiência sensorial e consumo

Estudo sobre estímulos visuais, auditivos e táteis no comportamento dos consumidores.

Por que Comportamento do Consumidor e Neuromarketing são áreas estratégicas?

Essas áreas ajudam a compreender os fatores que influenciam decisões de compra e relacionamentos entre consumidores e marcas. Além disso, oferecem forte conexão com psicologia, comunicação, experiência do cliente e estratégias digitais.

Por serem áreas amplamente estudadas, existe abundância de literatura acadêmica e facilidade para desenvolvimento de pesquisas aplicadas.

Área	Atualidade	Potencial Acadêmico
Comportamento do Consumidor	Muito Alta	Muito Alto
Geração Z	Muito Alta	Alto
Consumo Sustentável	Alta	Alto
Neuromarketing	Alta	Muito Alto
Storytelling e Emoções	Muito Alta	Alto

A imagem abaixo apresenta um modelo visual de fatores que influenciam o comportamento do consumidor e podem servir de inspiração para recortes de pesquisa.

12 Temas para TCC em Branding e Gestão de Marca

Branding é uma das áreas mais estratégicas do marketing porque está relacionada à construção, posicionamento, reputação e valor das marcas. Em mercados cada vez mais competitivos, empresas buscam diferenciação não apenas por produtos e preços, mas também pela percepção construída junto aos consumidores.

Essa área oferece excelentes oportunidades para pesquisas envolvendo identidade visual, autoridade digital, posicionamento, reputação e construção de valor de marca.

73. Posicionamento de marca em mercados competitivos

Análise das estratégias utilizadas pelas empresas para se diferenciar da concorrência.

74. Branding para pequenas empresas

Investigação sobre construção de marca em negócios de menor porte.

75. Rebranding e percepção do consumidor

Estudo sobre os impactos da renovação da identidade de marca.

76. Identidade visual e valor de marca

Análise da influência dos elementos visuais na percepção dos consumidores.

77. Construção de autoridade digital

Investigação sobre estratégias de fortalecimento da reputação online.

78. Gestão da reputação online

Estudo sobre monitoramento e gerenciamento da imagem digital das marcas.

79. Brand Equity em ambientes digitais

Análise do valor de marca construído por meio de canais digitais.

80. Marcas pessoais e personal branding

Investigação sobre construção de reputação profissional em ambientes digitais.

81. Branding no setor educacional

Estudo sobre posicionamento e diferenciação de instituições de ensino.

82. Branding para startups

Análise da construção de marcas em empresas inovadoras.

83. Marcas humanizadas e relacionamento com consumidores

Investigação sobre estratégias de aproximação entre empresas e público.

84. Construção de confiança por meio do branding

Estudo sobre fatores que fortalecem a credibilidade das marcas.

12 Temas para TCC em Experiência do Cliente

A experiência do cliente tornou-se um dos principais diferenciais competitivos das empresas modernas. Mais do que vender produtos ou serviços, as organizações buscam criar experiências positivas capazes de gerar satisfação, fidelização e recomendação.

Essa área é altamente aplicável ao mercado e permite pesquisas em varejo, serviços, e-commerce, marketplaces e ambientes digitais.

85. Customer Experience no varejo digital

Análise da experiência de compra em lojas virtuais.

86. Atendimento humanizado e fidelização de clientes

Investigação sobre a influência do atendimento na retenção de consumidores.

87. Pós-venda como estratégia competitiva

Estudo sobre a importância do relacionamento após a compra.

88. Jornada do cliente omnichannel

Análise da integração entre canais físicos e digitais.

89. Programas de fidelidade e retenção de clientes

Investigação sobre mecanismos de relacionamento de longo prazo.

90. Experiência do usuário em aplicativos

Estudo sobre usabilidade e satisfação em ambientes digitais.

91. Customer Success e retenção de clientes

Análise de estratégias voltadas ao sucesso do cliente após a compra.

92. Atendimento automatizado por chatbots

Investigação sobre a percepção dos consumidores em interações automatizadas.

93. Experiência do cliente em marketplaces

Estudo sobre fatores que influenciam satisfação em plataformas digitais.

94. Satisfação do consumidor em empresas de serviços

Análise dos elementos que contribuem para experiências positivas.

95. NPS como indicador de relacionamento com clientes

Investigação sobre a utilização do Net Promoter Score como ferramenta de gestão.

96. Experiência do cliente em pequenas empresas

Estudo sobre práticas de relacionamento e fidelização em negócios locais.

Por que Branding e Experiência do Cliente são áreas estratégicas?

Essas áreas estão diretamente ligadas à construção de valor, diferenciação competitiva e fidelização de consumidores. Além disso, possuem forte conexão com comportamento do consumidor, marketing digital e gestão empresarial.

Empresas de todos os portes investem cada vez mais em reputação de marca e experiência do cliente, tornando esses temas altamente relevantes para pesquisas acadêmicas e aplicações práticas.

Área	Atualidade	Potencial Acadêmico
Branding	Muito Alta	Muito Alto
Personal Branding	Muito Alta	Alto
Brand Equity	Alta	Alto
Experiência do Cliente	Muito Alta	Muito Alto
Customer Success	Muito Alta	Alto

O infográfico abaixo ilustra fatores que contribuem para a construção de marcas fortes e experiências positivas para os clientes.

12 Temas para TCC em Inteligência Artificial e Marketing

A inteligência artificial está transformando profundamente as estratégias de marketing. Ferramentas de automação, análise de dados, personalização de campanhas e geração de conteúdo passaram a fazer parte da rotina de empresas de diferentes portes.

Por ser uma área recente e em rápida evolução, oferece excelente potencial para pesquisas acadêmicas conectadas às tendências atuais do mercado.

97. IA generativa na criação de conteúdo para marcas

Análise da utilização de inteligência artificial na produção de textos, imagens e materiais de comunicação.

98. Personalização de campanhas com inteligência artificial

Investigação sobre segmentação avançada e experiências personalizadas para consumidores.

99. Chatbots e experiência do consumidor

Estudo sobre a influência dos assistentes virtuais no relacionamento entre empresas e clientes.

100. Automação de marketing e eficiência operacional

Análise dos impactos da automação em campanhas e processos de marketing.

101. Inteligência artificial na recomendação de produtos

Investigação sobre sistemas de recomendação em e-commerce e marketplaces.

102. Marketing orientado por dados (Data-Driven Marketing)

Estudo sobre tomada de decisão baseada em dados e métricas.

103. Ética no uso da inteligência artificial em marketing

Análise dos desafios éticos relacionados à automação e ao uso de informações dos consumidores.

104. IA e segmentação de consumidores

Investigação sobre algoritmos utilizados para identificar perfis e padrões de comportamento.

105. Inteligência artificial em e-commerce

Estudo sobre aplicações da IA na experiência de compra online.

106. Machine Learning aplicado ao marketing

Análise do uso de aprendizado de máquina em campanhas e previsões de comportamento.

107. IA na análise de comportamento do consumidor

Investigação sobre identificação de tendências e padrões de consumo.

108. Impactos da inteligência artificial na profissão de marketing

Estudo sobre mudanças nas competências e atividades dos profissionais da área.

12 Temas para TCC em Marketing Sustentável e ESG

O crescimento das preocupações ambientais, sociais e de governança tornou os conceitos de ESG e sustentabilidade temas centrais para empresas e consumidores. Nesse contexto, o marketing passou a desempenhar papel importante na comunicação de práticas responsáveis e na construção de reputação corporativa.

Essa área oferece oportunidades para pesquisas relacionadas ao comportamento do consumidor, responsabilidade social, transparência e reputação de marca.

109. Marketing verde e comportamento do consumidor

Análise da influência das práticas sustentáveis nas decisões de compra.

110. ESG como diferencial competitivo

Investigação sobre a percepção do mercado em relação a empresas comprometidas com ESG.

111. Greenwashing e reputação corporativa

Estudo sobre os impactos de práticas de comunicação ambiental enganosas.

112. Sustentabilidade na construção de marcas

Análise da integração entre valores ambientais e posicionamento de marca.

113. Consumo consciente e marketing

Investigação sobre hábitos de compra orientados por preocupações socioambientais.

114. Comunicação ambiental e confiança do consumidor

Estudo sobre transparência e credibilidade em campanhas sustentáveis.

115. Responsabilidade social corporativa e marketing

Análise da relação entre ações sociais e reputação empresarial.

116. Marketing sustentável no varejo

Investigação sobre práticas sustentáveis em empresas do setor varejista.

117. ESG e decisão de compra

Estudo sobre a influência dos critérios ESG no comportamento dos consumidores.

118. Percepção do consumidor sobre práticas sustentáveis

Análise da avaliação de iniciativas ambientais promovidas pelas empresas.

119. Transparência corporativa e reputação de marca

Investigação sobre comunicação transparente e construção de confiança.

120. Sustentabilidade como estratégia de posicionamento

Estudo sobre diferenciação competitiva baseada em valores socioambientais.

Resumo das 10 áreas abordadas neste guia

Área	Quantidade de Temas
Marketing Digital	12
SEO e Marketing de Conteúdo	12
Redes Sociais	12
Marketing de Influência	12
Comportamento do Consumidor	12
Neuromarketing	12
Branding e Gestão de Marca	12
Experiência do Cliente	12
Inteligência Artificial e Marketing	12
Marketing Sustentável e ESG	12
Total	120 Temas

Temas para TCC em Marketing com maior potencial para os próximos anos

Embora todas as áreas apresentadas sejam relevantes, algumas tendências devem receber atenção crescente de pesquisadores, empresas e profissionais de marketing nos próximos anos.

Esses temas combinam alta relevância de mercado, ampla disponibilidade de bibliografia recente e forte potencial de aplicação prática, tornando-se excelentes opções para pesquisas acadêmicas.

A imagem abaixo apresenta um panorama das principais tendências que devem influenciar o marketing nos próximos anos.

Como transformar um tema de Marketing em problema de pesquisa

Escolher um tema é apenas o primeiro passo para desenvolver um TCC consistente. Para que a pesquisa seja viável, é necessário transformar o assunto em um problema de pesquisa claro, delimitado e investigável.

Em Marketing, muitos estudantes escolhem temas amplos como marketing digital, redes sociais ou branding. Embora sejam áreas relevantes, elas precisam de recortes específicos para gerar uma pesquisa acadêmica sólida.

O esquema abaixo apresenta uma metodologia prática para transformar um tema amplo de Marketing em um problema de pesquisa específico e viável.

[IMAGEM-4-AQUI]

Exemplo 1 — SEO para pequenas empresas

Tema: SEO.

Delimitação: pequenas empresas de serviços.

Problema: Como pequenas empresas utilizam estratégias de SEO para aumentar sua visibilidade online?

Objetivo: Analisar a utilização de SEO como ferramenta de aquisição de clientes.

Exemplo 2 — Marketing de Influência

Tema: Marketing de Influência.

Delimitação: microinfluenciadores no Instagram.

Problema: Como microinfluenciadores impactam a confiança dos consumidores?

Objetivo: Investigar a influência da credibilidade dos criadores de conteúdo sobre decisões de compra.

Exemplo 3 — Experiência do Cliente

Tema: Customer Experience.

Delimitação: e-commerce de moda.

Problema: Quais fatores influenciam a satisfação dos consumidores em lojas virtuais de moda?

Objetivo: Identificar elementos que contribuem para uma experiência positiva de compra.

Exemplo 4 — Inteligência Artificial

Tema: IA aplicada ao Marketing.

Delimitação: personalização de campanhas digitais.

Problema: Como a inteligência artificial influencia a personalização das campanhas de marketing?

Objetivo: Analisar os impactos da IA sobre a segmentação de consumidores.

Exemplo 5 — ESG e Marketing

Tema: Marketing Sustentável.

Delimitação: marcas de cosméticos.

Problema: Como práticas sustentáveis influenciam a percepção dos consumidores sobre marcas de cosméticos?

Objetivo: Investigar a relação entre sustentabilidade e reputação de marca.

Como verificar se o tema é viável

Antes de iniciar o projeto, é importante verificar se a proposta pode ser desenvolvida dentro do prazo e das exigências acadêmicas.

Critério	Pergunta
Bibliografia	Existem artigos e livros suficientes?
Dados	Será possível coletar informações?
Prazo	O projeto cabe no cronograma?
Metodologia	Os métodos são viáveis?
Relevância	O tema possui importância acadêmica e prática?

Erros mais comuns na escolha do tema

Escolher um tema amplo demais

Temas muito genéricos dificultam a construção da pesquisa.

Ignorar a disponibilidade de dados

Nem todo tema possui informações acessíveis para análise.

Escolher apenas por tendência

Assuntos populares precisam ser sustentados por teoria e metodologia.

Não delimitar o público ou contexto

Quanto mais específico for o recorte, mais consistente tende a ser o TCC.

Não validar a proposta com o orientador

A validação prévia reduz riscos de mudanças durante o desenvolvimento.

Checklist para escolher o melhor tema de TCC em Marketing

Antes de definir definitivamente seu tema de TCC, utilize o checklist abaixo para verificar se a proposta possui relevância acadêmica, viabilidade metodológica e potencial de aplicação prática.

[IMAGEM-5-AQUI]

Quais são os melhores temas para TCC em Marketing atualmente?

Resposta

Entre os temas mais promissores estão Inteligência Artificial aplicada ao Marketing, Marketing de Influência, SEO, Marketing de Conteúdo, Customer Experience, Branding, ESG, Marketing Sustentável, Social Commerce e Marketing orientado por dados.

Como escolher um tema de TCC em Marketing?

Resposta

O ideal é selecionar um tema que combine interesse pessoal, relevância acadêmica, disponibilidade de bibliografia e possibilidade de coleta de dados. Também é importante validar a proposta com o orientador antes de iniciar o projeto.

Vale a pena fazer TCC sobre Inteligência Artificial e Marketing?

Resposta

Sim. A Inteligência Artificial é uma das áreas mais atuais do marketing e oferece diversas possibilidades de pesquisa relacionadas à automação, personalização, análise de dados, chatbots e geração de conteúdo.

Marketing Digital ainda é um bom tema para TCC?

Resposta

Sim. O marketing digital continua sendo uma das áreas mais pesquisadas devido à sua aplicação prática e à constante evolução das plataformas, ferramentas e comportamentos dos consumidores.

Quais temas de Marketing possuem maior potencial profissional?

Resposta

Temas relacionados a SEO, Marketing de Conteúdo, Customer Experience, Inteligência Artificial, Data Marketing, Branding e Marketing de Influência costumam apresentar forte conexão com demandas do mercado de trabalho.

É possível fazer um TCC em Marketing utilizando estudo de caso?

Resposta

Sim. O estudo de caso é uma das metodologias mais utilizadas na área de Marketing, permitindo analisar empresas, campanhas, marcas, consumidores ou estratégias específicas de forma aprofundada.

Conclusão

O Marketing é uma das áreas mais dinâmicas da Administração e oferece inúmeras possibilidades para pesquisas acadêmicas relevantes e alinhadas às transformações do mercado. A evolução das tecnologias digitais, das redes sociais, da inteligência artificial e do comportamento dos consumidores ampliou significativamente o número de temas que podem ser explorados em Trabalhos de Conclusão de Curso.

Neste guia foram apresentados 120 temas para TCC em Marketing organizados em 10 áreas estratégicas, abrangendo desde Marketing Digital e SEO até Inteligência Artificial, Branding, Experiência do Cliente e ESG.

Além das sugestões de temas, você encontrou orientações para transformar uma ideia em problema de pesquisa, exemplos de delimitação, critérios de viabilidade e um checklist prático para apoiar a escolha do assunto mais adequado.

A escolha do tema é uma das etapas mais importantes do TCC. Quanto mais alinhado estiver aos seus interesses, às exigências acadêmicas e às tendências do mercado, maiores serão as chances de desenvolver uma pesquisa relevante e de qualidade.

Leituras recomendadas

• Temas para TCC: Guia Completo
• TCC: Guia Completo
• Monografia: Guia Completo
• Temas para TCC em Administração
• Temas para TCC em Administração Pública
• Temas para TCC em Análise e Desenvolvimento de Sistemas

Para acompanhar tendências, estatísticas e estudos sobre marketing, consumo e transformação digital, consulte os materiais publicados pelo Sebrae.

Referências

KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing. São Paulo: Pearson.

LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Marketing: Conceitos, Exercícios e Casos. São Paulo: Atlas.

SOLOMON, Michael. O Comportamento do Consumidor. Porto Alegre: Bookman.

KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 5.0: Tecnologia para a Humanidade. Rio de Janeiro: Sextante.

GABRIEL, Martha. Marketing na Era Digital. São Paulo: Novatec.

RIES, Al; TROUT, Jack. Posicionamento: A Batalha por sua Mente. São Paulo: M.Books.

SEBRAE. Estudos e tendências de mercado. Disponível em: https://sebrae.com.br.